别燥！我的火炉城市2——火之鸟&美的，带你玩转双微一抖

客户：美的空调

项目类型：品牌形象+促销活动+IP营销+整合营销

面临问题：三伏天热浪一波高过一波，各种调侃段子在双微风靡；各大城市陆续拉响高温预警，火炉城市成为热门话题，如何借势7~8月份高温天气，助力美的空调、冰箱、洗衣机终端旺季促销，从而与竞品进行有效区隔？

创意解决之道：火之鸟广告通过对各种“热”相关话题的洞察和监控，洞悉“三伏天，消费者更乐于吐槽与自我表达“，因此，整合双微一抖的玩法，打造“别燥！我的火炉城市”美的专属IP。双微层面，结合火炉城市地标、网红景点及美的空调、冰箱、洗衣机功能利益，创作22个火炉城市的”热“段子，以微海报、GIF动画、10秒朋友圈短视频等形式，进行霸屏式传播。抖音层面，围绕“别燥！我的火炉城市”，创作洗脑神曲《美的降火歌》、喷火贴纸，发起全民挑战赛，同时创意系列促销短视频，在官抖上进行发布，双管齐下，不仅引发参与互动，更潜移默化的传播“美的空冰洗大放价“促销信息，展开一场有趣又有利的“拯救火炉城市”促销行动。

效果：据数据显示，仅原创音乐挑战赛就引发21.3万多人参与，产生25.1万多个挑战视频，取得2.8亿多的品牌曝光量、2.08亿多的视频总播放量……通过双微一抖的传播，实现从借势火炉城市IP，到打造美的专属IP“别燥！我的火炉城市”的华丽转变，不仅传播量与转发量大幅飙升，促进了终端销量的大大提升；更引发从企业内部数万名市场营销人员、供应商团队、到全民参与的集体创意、深度互动、自发二次传播，由内而外，树立起年轻、时尚、有趣、鲜活的美的品牌形象。