为什么有时候发现写出来的文案没有传播力？

一个很重要的问题是，很多人在写文案的时候，只是默默地写，而没有读出声音来。也就没有经过传播机制的检验。

因为广告文案的传播机制，不仅仅是基于书面上的考虑，而更多的是作为一种与受众沟通的口号。它不同于图形等其他符号，它属于所有沟通语言中的基础语言，符号中的符号。因此它在传播体系中承载意义要多得多。语调、语气、语速、语性、节奏感等等，在和受众的沟通中都发挥着重要作用，而这些因素得通过发音这一环节的解码，才能得到检验。

写完文案后，模拟受众的语境读上几遍，就能知道你的语言能不能达到与目标受众沟通的调性。只有这样，才能写出具有传播力的文案。


2011-5-25