“我们这一代最聪明的人竟然都在这里思考着怎样让人们去大量地点击广告，真悲哀。”说出这句话正是Facebook的社交网络研究科学家Hammerbacher。后来，他离开了Facebook，而他的这句话却引发了关于泡沫的思考。

当然，人们首先想到的是科技泡沫。但如果换个角度看，就会发现技术创新浪潮与泡沫几乎同时产生，即便存在泡沫，也会很快消解。

而真正让人担忧的是美学泡沫。网络营销发展得太快了，赖以生存的盈利模式大都建立在广告回报上，网络上的受众审美需求跟不上大量生产的广告消费物。这就导致了广告功能中的营销导向越来越强，审美需求导向却越来越弱，造成审美层面上的假象。但假象背后，其实隐藏着美学泡沫，从接受美学的角度来理解，就是受众“被广告了”，“被满足审美需求了”，但其实这与他们的接受机制并不匹配，所以实际上审美需求并未被满足。当他们明白了一直以来所依赖的网络体验只不过网络营销战中的筹码，而不是真正符合时代进化需要时，也许泡沫就会破灭了。


2011-5-27