我们前段时间还在感叹，地铁媒体真是个好东西，赶集网在地铁密集度的传播“赶集网，啥都有”的声音还在耳边萦绕，姚晨亲切的笑脸也还在眼前浮现，一时之间，赶集网火了，还火得一塌糊涂，就连山寨版的赶驴网都沾边红起来了。

看到竞争对手的成功，58同城也不甘示弱，携手现下最火爆人气明星杨幂推出“58同城，一个神奇的网站”广告，在地铁上的播放密度也赶超了赶集网，笔者从家到公司的地铁路上，一路上的广告只见58同城了，如此传播可见58同城之野心。

但是观看这两则广告的感受却完全不一样，赶集网广告刚播出时，倍感新奇，广告以姚晨骑驴赶集的形式让人觉得创意十足，姚晨的演绎也亲切幽默搞笑，最后广告词简短有力，其“赶集网，啥都有”成为大街小巷广泛传播的口头语了。

再看58同城广告，整个画面不断在现代、古代之间切换，创意来源可能是嫁接杨幂主演的穿越剧《宫》的表现手法，但最终呈现出来的感觉是画面太花哨，反而没有赶集网那般干脆利落感，使受众无法集中全部注意力；而且广告词的设置也遭到客户的抵触，如“不用中介租房子，不花钱招人才，一折吃喝玩乐，闲置物品能换钱，58同城，一个神奇的网站”，其中“不用中介租房子”就引发了房产客户的不满：“58既然看不上中介，为何还要卖给中介产品？”还有“一折吃喝玩乐”，在听到这句广告词后，有些消费者就想了“是所有吃喝玩乐都享受一折优惠吗？”广告语的不谨慎表达也会使58同城陷入难堪处境。

所以，广告传播不是依靠明星和狂轰乱炸就行，一个好的广告要深入民心，最重要的还是要找对人、说对话。


2011-5-31