李宁运动品牌在20周年（2010年）时更换LOGO。新标志延续了旧版的视觉形象，抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作，更像“人”字形以诠释运动价值观。同时品牌口号从“一切皆有可能”更换为“Make The Change”。

品牌是一个累积的过程，不变容易导致品牌老龄化，变则带来很多未知数。李宁品牌此次标志变迁，不能单纯从标志设计的角度看，要站在品牌的战略意义上看。

李宁随着logo的变化，品牌定位也作出调整，将目标消费者锁定在年轻群体。随后的一系列广告更以“90后”为目标诉求对象，意图摆脱整体用户群年龄偏大的困扰。


2011-6-1