小时候，一个月不吃早餐，只为攒钱买漫画，长大后，半年不买新衣服，只为买一个名牌包包……只是为了拥有心仪之物，有些人会想尽办法去取得，甚至会采取匪夷所思的方式，就好像安徽一17岁高中生竟将自己的肾以两万元价格卖给“黑中介”，只是为了购买一台ipad！

这种疯狂的行为我们称之为品牌盲目崇拜综合症：由于对某一品牌极度狂爱，以致不惜代价、不择手段拥有之！这也是消费者不理智购物行为的极致表现。产生这种不理智的购买行为主要来源于三个方面：

一是来自品牌宣传。品牌不仅提供优质产品，而且着力塑造自身品牌形象，并强调其给消费者带来的利益点，以此来吸引消费者的购买，如汽车提供“驾驶乐趣”，化妆品提供“美丽容颜”，商场提供“更便宜的产品”等等。所有品牌都在使劲浑身解数来取悦消费者，当消费者有所需求时，当然乐意掏腰包购买。

二是来自社会影响。周围环境总会影响个人决定，流行跟风就是对于大众的屈服，当身边的人都在用同一品牌的产品，如果你不用就会被说“out”，所以你也会选择使用这一产品，而当社会舆论都开始加入品牌导向时（如媒体大肆宣扬某一品牌的特性），全民流行风更是越刮越猛——社会上大多数人都作同一选择，你也不能例外。

三是来自个人选择。这也是产生不理智消费行为的最主要原因。人们喜欢通过消费满足自己的欲望，看看奢侈品的畅销，我们就知道人类是虚荣的、嫉妒的、自恋的、骄傲的、贪婪的……有时候购买并不是因为需求，而仅仅是为了“面子”；或者因为过分相信某一品牌，又或是因为促销活动，所以导致在购买行为中我们不自觉犯错。

欲望是人的本性，但选择却是自由的。为避免不理智的购物行为出现，在消费时应“量力而行”，尽量选择能够负担得起的，或真正需求之物，并且也不能太过于相信品牌效应，即使是prada宣称纯正意大利血统，也是“made in china”，知名品牌也有犯错的时候，在购买时我们可要擦亮火眼金睛啊。


2011-6-4