问题的本质还是得追溯到广告究竟是科学还是艺术之争。

显然，广告时代一路前行到现在，无论是各种营销大师、广告大腕，还是大牌品牌咨询机构，都是科学派的广告行销效果比较好，也得到最多认可。

其实，广告应该是理性和感性并有的。因为广告传播的受众需求也是分为理性和感性、功能和审美的需求。所以，广告是科学和艺术的结合。

遵循科学规律，是必须的，而且有一定标准，效果可以评估。
包含艺术养分，也是必须的。但却没有标准，也没办法评估。

因此，科学派和艺术派的广告效果之争是毫无意义的。广告人，不是科学怪人也不是艺术狂人。不必把自己定位为哪个派别，不必把自己细分，只是普遍意义上的人就对了。这样才能最好地与大众沟通。


2011-6-6