也不知道从什么时候开始，在户外、电视等传统媒介上出现了网络品牌的推广身影。让我们记忆深刻的有赶集网的电视广告、腾讯的电视广告、新浪微博的报纸广告、拉手网等团购网的百团户外广告大战，还有现在PPTV新出街的一轮强大广告攻势，可谓是各网络上的各路好手都一一出动，借助传统媒介平台，来掠夺更广泛的受众。

以前网络这种新媒体刚出现的时候，大家都在把焦点放在网络相对于传统媒介的优势上——信息容量大、时效、互动、开放、多元……，当时的网络品牌大多是依靠线上——线下的口碑传播模式，传播节点主要在于网络媒介本身。

但是随着网络品牌进入白热化竞争阶段，传播环境更加复杂，单靠网络的主传播节点已不能让网络品牌在受众心目中占领自己的一片清晰之地。于是，新媒介与传统媒介的融合策略不可避免地被运用到网络品牌的传播推广中。

当受众在传统媒介上看到网络品牌的媒介异化表现（网络符号的移植表达）时，会产生一种新异感，从而提高了传统媒介的传播兴奋度和关注率。

但是随着这种网络品牌的全面攻势继续开展，媒介异化表现程度也会慢慢下降，到时候受众就会被进化。他们对此不感冒之后，新媒介和传统媒介可谓是真正意义上的融合了。