戛纳广告节大奖颁奖大典正在如火如荼地进行当中，中国军团不断传来喜人消息。除了一些金银铜奖外，上海JWT更是凭借着为新秀丽而作的《天堂与地狱》平面广告赢得了全场大奖。

那么这些得奖作品到底为什么好，好在哪里，以何种标准来定呢？

这与我们平时所认同的好广告标准会有一定偏差。因为受众不一样。普罗大众不一定看得懂这些得奖作品，他们的知识体系、认知层次跟广告评委们毕竟有很大不同。

但也有共同的标准，那就是广告创意的震撼性。好广告必定是能撼动人心的。戛纳广告节依照震撼性来评选作品，这也跟评选过程有关。评委们要在短时间内摄入大量作品，一个作品通常就一眼望过去而已，所以能第一眼就撼动到评委的那个作品就能脱颖而出了。

而能产生震撼感觉的作品必须是求新求变的作品。它的内涵不一定深刻，表达的内容也不一定精彩，而是它的表现形式的确是别具一格，慑人心智。

《天堂和地狱》正是凭借其极强的表现力震撼了评委，震撼了那头戛纳狮子。


2011-6-23