对于物种灭绝，我们都不陌生。在世界范围内，生物物种正以前所未有的速度消失。

然而我们或许并不清楚，一株植物枯萎，一只动物死亡，有时并不仅仅意味着单个生命有机体的消失，也许凑巧是整个此类物种的灭绝。

与自然界生态体系一样，在我们的商业生态体系中，很多品牌就像华南虎们一样，正在消失或者已经退出了我们的视线。而且他们的消失，恰好也如整类的物种一样，代表着一个品类的被淘汰。

有市场研究机构预测，包括诺基亚和索爱等十大品牌将在2012年消失。这些品牌的困境大都来自对新趋势断节和新资源、新平台的缺失。它们大多会以被收购的形式死亡，与所有灭绝生物物种一样，它们的品牌生命也从此终结。被收购后品牌基因将会重组，但那已不是诺基亚，不是索尼，而是别的什么。

这些品牌或许还有一些曾经做过的市场推广活动还留在人们心中，一则令人过目不忘的广告、一个很棒的营销案例、一组辉煌的销售数据......这些遗留的化石如果在许多年之后还能引起一阵惊叹，那就是我们广告人的欣慰了。


2011-7-1