6月24日，支付宝上线了一支以“支付宝，知托付”为诉求的宣传片。宣传片，与支付宝没有过多联系，而是从情感诉求的角度来传递品牌的精神内涵。

支付宝明确表示，宣传片不会在电视上投放，而是借助互联网，让用户自主判断自主传播。

在目前的广告传播中，通过传统媒体如电视投放广告，祈求消费者以感性来对待之，显然是一种奢求，理性的排斥是情理之中，对于那些以感性为诉求的广告，显然是无益的。

网络中的用户自发传播，用户在主动放松的状态下感受品牌所要表达的内涵，无疑要容易些。


2011-7-6