从“君子坦荡荡”到“开溜”，MINI对车的定位语总有独到之处，车型是鲜明概括的，消费群体是独特特定的，而对于MINI CLUBMAN来说，则用了“创造力超载”来进行定位。把“创造力”和“超载”相提并论是不是既形象鲜明又不落窠臼呢？

我们再来看近期出席“MINI LIVE2011”上的几位MINI CLUBMAN的品牌大使：有将厨艺当艺术一样极致发挥、精彩呈现的“美国食神”Richard Blais；有创立了视频网站的全新模式，而航模收藏则是他另一乐趣的奇艺网CEO龚宇；有头顶女排前国手光环，如今却有漫画家和新锐作家新晋称号的赵蕊蕊......

品牌代言人的选择，是一项看似简单其实颇有考究的决策过程。代言人的形象定位、素质定位、前景定位是遴选品牌代言人的重要因素，代言人选得合适，可以为品牌加分，虏获众多品牌忠实消费者。仔细看MINI CLUBMAN的品牌大使：享受与众不同，相信生活有别处风景，乐于发现不一样的自己；对于喜欢的事物，可颠覆可越界，喜欢创造，相信不可能，也乐于犯新的错误，并从中获得新生。火之鸟认为，这何尝不是广告人应该有的工作态度和生活哲学？

2011-7-18