《变形金刚3：月黑之夜》已经在国内上映，大家津津乐道的不仅仅是电影剧情，更多的是lenovo、TCL、伊利等国内品牌与好莱坞大片的跨洋联姻。国人不禁调侃，打入好莱坞的中国影视明星寥寥无几，能让世界人民惊叹的好电影屈指可数，中国电影在世界电影史上俨然一个留级生的形象，现在依靠国产品牌的广告植入，倒有点插班生的意味，赞助费可观，便足以在好莱坞大学校里进修一下了。

其实，电影的广告植入已经不是什么夺人眼目的大新闻了，坊间传闻，早前的《非诚勿扰》、《杜拉拉升职记》等知名影片，依靠植入式广告，在未上映前就已经收回了大部分成本，可见植入式广告在商业化电影的运作中将起着越来越微妙的作用。

让我们看看《变形金刚3》中男二号的那句台词“I'm not talking to you until I finish my Shuhua milk。”(让我先喝完舒化牛奶，再跟你说。)”这句广告语，如果从推广上来说，那是将消费者的使用感受植入的一种文案写法，它不同于雀巢咖啡的“味道好极了”或者DOVE巧克力“牛奶香浓，丝般感受”的调性，后者渲染和强化了消费者的直观使用感受。而这句电影台词，看似轻描淡写，实则通过描写顺序性，强化了对产品的需求性和依赖性。不过，一个在中国耳熟能详的舒化奶，一下子成了好莱坞洋人口中的“Shuhua milk”，说的人未必拗口，听的人已经别扭非常。

我们无意调侃电影植入广告的某些弊端，但是我们更愿意看到在不破坏电影结构性和艺术性的基础上，合理穿插有创意有识别度的广告。如此一来，植入什么品牌的广告和以何种方式植入都不是大家关注的焦点了。