近日，各个公交站、各个地铁站就成为了‘微博女王’姚晨的专属广告区域——一嗨租车、赶集网、智联招聘``` ```众多各不相干的品牌都不谋而合的找到了姚晨代言，却又心有灵犀地选择了同样的媒介投放。可以说我们赤裸裸地感受到了姚晨的火爆，看见的、听见的、会动的姚晨就在这里。

可是细心的看客就会发现，假如调换一下那几个广告的logo，没人会发现有什么不妥，依然是姚晨，依然是姚晨咧着大嘴的笑容，也许这就是我们近期难以磨灭的回忆！

姚晨火了一把，可是这些品牌到底有没火有火起来呢？

从《武林外传》里面的芙蓉女侠到现在的微博女王，姚晨的广告代言就陆续不断。碧欧泉、VISA等诸多的国际品牌都曾经力邀姚晨代言，并且获得了不错的反响。但是在《武林外传》之后，姚晨荣登新浪微博的头把交椅之时，其隐约地开始向‘平民’的路线发展起来了，而如今，再加上‘离婚’这样的家长里短的故事，我们越来越发现，来找姚晨代言的广告商俨然从国际品牌变成了国内企业。再加上，同一时期投放、同一媒介投放、同一明星代言这样的错误做法，使得这些品牌形象的区分已经不复存在。你看到姚晨这个人的时候能想到的是什么品牌？受众脑子里面已经模糊不清。

火之鸟广告认为，类似于该做法已经违背了塑造品牌形象的基本原则。受众如果只是对该企业所邀请的代言人发生了记忆，却对其销售的产品（或是服务）没有一点印象，那么选择这样的代言人的确是棋差一步。其实像一个明星身兼数牌的代言方式在广告界里面出现过很多：一会儿是数码产品的代言人、一会儿是家电电器的代言人、一会儿又是某饮料的代言人，其身份之多，的确难以让各个产品的受众去区分开。过多的同质性是不利于品牌传播的。

明星之所以为明星，是源于他们与普通大众的不同，如果不能利用该明星的自身特点来为自己的产品（或是服务）加分，而去盲目跟风，盲目跟潮，那是在做一件浪费资金而又没有意义的事情。

不是姚晨不好，而是广告创意要巧，广告设计公司做好品牌传播的工作责任可不小！


2011-3-18