广告人对创意的印象：想创意，那是一个“头破血流”的过程，而创意出来的那一刻，感觉“就是那么简单”。

今年7月份WWF（世界自然基金会）进行了一次只有一张传单的宣传活动，并通过一张宣传单的循环利用获得了285,142人的反馈，堪称为最节省的宣传活动。

此次宣传活动的内容和形式都很“简单”：两个人、一张纸。这张纸像接力棒一样循环于两个工作人员与行人之间。少了日常所见的宣传活动的那种繁琐的过程和规则，极为简易，省钱省力。

一张传单，这种创新性的活动形式形成了一种宣传上的震撼。只花费一张纸的活动创意，与WWF的环保理念高度吻合，这也是活动的精彩所在。

我们认为：优秀的创意，具有一种“情理之中，意料之外”的简单韵味，在这种“简单”的创意里，创意贵在“精+简”！


2011-8-9