地产文案和其他行业的文案是否有某种不同，当然，这也可以解释中国之所以细分出众多地产广告公司。地产不仅仅有行业特定的术语，也在于其自由度、开放度、延展度都可以非常强大。地产文案，有时候就像可以告别教材设定的标准答案那样，写实写虚写意均可，各种语义和语境随着不同文字的曼妙如泉水般漫涌开来。

做地产不仅仅是在卖房子，也是在贩卖某种生活态度和生活哲学。我们做其它广告，往往需要首先紧扣产品诉求，不能形而上学、意识形态好久才说到利益点。不过地产却能从定项目名称就开始剑走偏锋，立意迥异，比如“亲爱的villa、就掌灯、果岭class”新鲜感十足，在这样的思维下，个性十足的定位语也闪亮登场：“就掌灯 好房子，说不清”、“山上的别墅 方便亲切会谈”“先生的湖，山下的墅”等等。

火之鸟近期出品的誉城别墅楼书，以“一江 两岸 三山 四汇 大成”精准定义誉城作为四会高端客户“独占稀缺资源、彰显身份”的需求。内文提炼既有注重实效、直击消费者诉求的创意，也有讲究沟通力和感染力的行文，借朴实的生活构图将高端人群的居住美学和生活态度娓娓道出，抒发繁华看尽、洗尽沿华之后畅享恬静生活的平和之美。

地产文案是很讲究项目定位、名称、文案、格调统一性的广告。文案可以饱读古文历史以及文学作品来增加文字的广度，或者深涉人文哲学来增加文字的深度，让方块字以更简洁深邃的方式，吐露好房子的奥秘；而文案也朝自己念想中的好房子，发足，狂奔。你会发现，这样一套房子，竟然在文字的渲染下活色生香起来，建筑有了更多的质感和美感，不但尽显光泽，质地，还有仿若被时间的小火慢慢炖出来的醇厚韵味。


2011-8-15