耐克是一个不折不扣的中间商品牌，从来就没有一间属于自己的工厂。世界第一的销售额，全部是在全球寻找条件最好的生产商贴牌生产，以前主要是日本和东南亚，现在主要是中国拿到耐克的订单。耐克选择生产商的标准有成本低、交货及时、品质有保证。

耐克为了挖掘自身的品牌精髓，开始追寻品牌的本质，最后达成了这一共识——即无论青年还是老年，无论专业运动员还是门外汉，无论是每天坚持跑步者还是只在周末锻炼的人，甚至包括儿童，只要你会动或者只要你想动，在耐克的世界里都有你的一席之地，也就是“真正的运动品质”，just do it！

淡化产品、突出精神成为耐克广告一贯的风格，在他的广告上你能看到宣言、口号、梦想、挑战，所有的广告都试图把你内心运动的渴望挑逗出来，让你现在就想穿上它去运动。当然还有大把的偶像告诉你，只要努力，你也能成功。

此前火之鸟在之前资讯上说过，一般的公司卖产品，通过产品的功能满足消费者，那不过落在器物的层面；高明的公司卖品牌，有品质，有口碑，有声望，有名气，有攀比，有了精神与灵魂。

这是个消费信仰的时代，你是不是被打上勾了。


2011-8-19