江湖纷争，谁人称霸？在地铁这个载体上，地铁广告这块香饽饽被无数江湖豪杰抢夺，有的蒸蒸日上，有的血本无归。地铁广告江湖，谁才是经久不衰的传说？

在众多广告主眼中，地铁广告资源是最适合大都市发展规律的广告载体之一。2001年，台湾著名画家几米创作了最新作品《地下铁》，这本画册刚问世一个月便创下了6万本的销售纪录，书中的一些台词成为青年男女的谈资，地铁这个新兴事物也成了人们竞相谈论的话题。

相对于公交广告、报刊亭广告等载体，地铁广告有关注度高、投放灵活、视觉效果好、接触频次密等特点。作为更加直接的表现，地铁广告一方面能以令人赏心悦目的广告内容和形式美化地铁环境，另一方面在地铁这一相对封闭的空间内，地铁广告能更加有效的吸引乘客的注意。

从相对早期“凡客体”和“闹太套”语的流行，到现在团购网站的兴起，地铁广告都扮演了不可或缺的角色，作为更为精准的广告信息传达者，地铁这一载体的作用不容小觑。但凡事有利必有弊，广告主若没有利用好地铁此平台，效果反而不如人意。几年前新polo广告挤兑地铁族就曾引起大多数上班族的反感，上海大众无奈之下只能撤走系列“伤众”广告。

地铁广告是把双刃剑，如何精准投放，如何让广告主的宣传直达精明挑剔的品牌消费者，在硝烟弥漫的广告大战里，谁是既有企业效益又有受众口碑的传说，我们且静观且期待。


2011-8-26