一、相信很多文案都知道来自DAVID ABBOTT为Chivass Regal撰写的《父亲与酒》。 如何让平实的文字具有强大的心灵穿透力，除非你能启动情感利器并引发共鸣，这是文案的最好执行力也是最高沟通力。摘选部分内文，回味一下：
　　
因为我一生下来就认识你。
因为一辆RUDGE牌自行车曾使我变成街道上最高兴的男孩。
......
因我38次生日你38次都记得。
因为你总让我自己尝试，就算错了你也从不说“我早就跟你说过。”
因为你还详装自己还能读书看报，只是少了付眼镜罢了。
因为今天是父亲节。
因为如果你还不值得儿子为你献上一品瓶Chivass Regal酒的话，又有谁值得呢？

前面大段的事例铺陈都是在讲述父爱的深沉与伟大，没有丝毫广告的笔墨，但是最后那一句貌似无力，着墨不深，却过渡恰当、意蕴非常。通篇读下来，当你还没意识到这是一篇广告时，它已经成功地印在了你的脑海里。

二、在近年大陆的情感文案中，印象比较深刻的是，一篇房地产文案《游子归系列》，通过游子篇、新衣篇、思念篇，讲述留学归来的男主角和家人的情感交汇，曾获得过广州日报华文报纸广告奖最佳文案和全场大奖。

同样摘选部分内文：“多少人看到了父母的童真 几个人看明了爸妈的情真”......一大家子刚刚搬进了棠樾国宅。大哥二哥和我们，各得其所的户型，回家岂止是双喜啊。妈妈，我懂你的心思，房子不同了——心还是一样的对吗？

对妻子的描述“你在的时候你就是一切 你不在的时候一切就是你”......她昨天跟我说：“住什么样的房子是视野的高低，在什么样的房子里牵挂谁是我的高低”。

这两篇文案都是以细腻化的细节描述和感性化的情感描述称道，再辅以对话般的沟通形式，轻而易举地就贴合了受众，容易让人产生共鸣，并激发购买意欲。


2011-8-29