近日，香港最大的免费报纸《头条日报》用大版面刊登了火药味颇浓的广告稿：“创意触发赶明--《头条日报》抢占苹果广告市场。”

广告中的“苹果”很明显意指香港最大的收费报纸《苹果日报》，16年前，该报以低价进入市场，以“小报”风格带领香港迈进“娱乐化”时代，风光一时无量。然而，随着竞争的日益激烈，为争夺有限的广告市场，越来越多的免费报纸开始兴起，《苹果》已日渐式微，头条就在报纸广告中不留情面的指出，《头条》发行量是《苹果》的四倍。

如此形式，逼迫很多收费报纸开始转向免费。分析指出，香港这个700万人口的城市未来会迎来超过300万的免费报纸冲击，这个比例可够吓人。这到底是传统纸媒的一个新发展高度，还是衰弱的前奏，暂不下定论。可以肯定的是，报纸越来越不被广告商重视，传统报纸不惜免费发放来增加发行量赢得广告投放。

2011-9-13