生如夏花，爱如美钻

01/20/2011 11:35:00

——钻石世家品牌升级方案

以清晰的品牌定位和品牌发展战略为基础，进行品牌重塑，再造品牌形象系统，提升品牌形象。


背景：璀璨钻石，闪耀中国

以倡导浪漫、追求完美的个性而备受推崇的Shining House钻石世家，隶属于法国钻石世家国际集团有限公司。

日趋成熟的Shining House，与南非、以色列、比利时等地钻石经营伙伴建立了合作关系，与国际顶尖知名设计师合作，不断推出新产品和款式，以新颖、别致、灵动的设计款式，及其独特的品位、涵养和神韵，深受大牌明星的喜爱与拥戴，成为引领中国钻饰市场潮流的领导品牌。


分析：品牌的传承，也是消费者的传承

品牌营销的关键点在于为消费者创造独特价值，它指的不仅是产品的USP，更是通过品牌的个性塑造来折射出消费者特有消费心理与消费行为，最终品牌实现的价值，正是消费者的所期望的价值实现。

在品牌发展的过程中，消费者是动态的，品牌也是动态的，所以品牌形象的改变必须谨慎，你是要继承还是颠覆，任一决策的疏忽，都可能对品牌造成莫大的伤害。


解决：从传统到时尚，让闪耀更闪耀

任何事情都不能一概而论，具体问题需要具体分析。

钻石世家经过多年的市场发展和积累，其品牌力量已有定势，在奢侈品时尚化的进程中，它更有品牌力量和具品牌价值，它需要将这些力量释放并加以传播。

广州火之鸟设计公司以全面发展的视角分析钻石世家的品牌发展历程，结合品牌定位、市场定位和目标消费者特点，并经过与客户的多次探讨，我们对钻石世家的品牌重塑提出三个策略方向：“传承”、“发扬”、“颠覆”。

针对这三个方向，广州火之鸟分别以实践论证的方式再重新进行筛选和再次探讨研究，最终认为“发扬”方案最为可行。一方面保有原品牌的旧元素，继承品牌的优秀文化和品牌积累，一方面在旧元素的基础进行创意和创新规划设计，使之与现有发展阶段的企业现状和品牌内涵衔接，同时吻合现在消费者的审美观和购物体验。


2011-1-20