现在品牌营销的成败都与互联网是否有效传播有着非常紧密的联系。卡夫旗下的Jell-O 品牌，巧妙地运用Twitter上的微笑和哭泣两个表情符号，根据固定时段的表情变化来推销其布丁产品。

在Twitter发布比较频密的时段，Jell-O每天都会计算两个表情的数量变化，如果发现网络呈现的微笑数据少于51%时，品牌Jell-O就会用独有的安慰方式，向发布哭泣表情的Twitter体验人发放相关的产品优惠券，以此达到安慰激励的作用。

在纽约曼哈顿，人们还有机会看到Jell-O户外广告牌关于笑脸和哭泣的同步监测结果，当Twitter用户微笑表情比例高，广告牌上的男子则呈现微笑的形状，当哭泣表情数据较高，男子则是哭泣的形态。Jell-O试图用这种方式，传递给消费者“享用Jell-O产品就能更快乐”的品牌形象。


2011-9-19