几日前在网上看到一些公司的行销新闻，现在有很多公司开始拿“古迹”来做行销---不是赞助古迹重建，更不是赞助古迹文化活动......

而是直接租下古迹，让自己的品牌实实在在的占有古迹。有些公司租下有一定历史的古迹来当做办公用，这其中大部分是广告公司、设计公司，行销公司等。西班牙就有一家设计公司租下当地的古迹用作办公室，让员工逃离了市中心办公大楼压抑的气氛，高大壮丽的古迹空间让设计人员无限的展开自己的想象力，也让自己公司与其他公司很明显的区别开来，招到了更多的创意设计人才的同时也吸引了更多的客户。

现在品牌竞争日趋激烈，品牌在相互恶斗的同时，历史就成为它的优势，但历史早在公式创立时就已确定，无法更改！那一些创立并不是很悠久的品牌要如何改变历史呢？

没错，当然还是租古迹。知名服装品牌Alfred Dunhill租下了一间Bourdon House（18世纪的皇家贵族豪宅）作为专卖店，客户透过那古代的皇家豪宅，就可以感受到该品牌锁散发出的奢华调子，而这栋楼的历史也就在Dunhill这个品牌上印记下来，这个是一般行销人员砸多少钱的广告都难以买到的品牌价值。

行销历史这个概念值得玩味！火之鸟认为，历史是竞争对手难以复制，没法跟着走的新竞争门槛，买下历史，也就是买下新的竞争优势。


2011-9-20