爱是现今任何科学都不能彻底解释的一种元素，它来自于人们的内心。近日老牌调味品“李锦记”在央视及全国各大卫视上播出了最新的《爱，用味道表达吧》TVC，将爱用厨艺诠释而出。

在这一系列的广告片中，充满了浓浓的亲情与爱情，用每一个生活的细节将故事串联而起，伴着《月亮代表我的心》，将情感倾诉。李锦记把情感、厨艺以及自己产品联系于一起，不仅仅是对产品形象的提升，更是对品牌的升华。

也许这正合李锦记所提出的“有华人的地方就有李锦记产品”企业愿景一样，我们也在该系列的广告篇中收到了这样的反馈，它以“亚洲第一食品品牌”的头衔，正在调配着在广大华人消费者的口味。

不容置疑的是，将产品（服务）的价值，品牌的价值与受众情感加以巧妙的联系，才能够有效地拉近受众与品牌的距离。也只有如此，我们广告人才能有效地叩开受众们的心扉，使广告达到有效的传播效果。


2011-9-23