philips品牌的公益片“一小步幸福计划”——《早餐篇 》，获得2011年中国元素国际创意大赛的全场大奖。

开篇，垂问，幸福是什么？伴随着下课铃响，在积有雨水的水泥路，一大群孩子人手一个简单的餐具，拔腿就跑，飞奔而出，那个饥饿，就好像大半年没有吃过一粒米。这一刹那，是没有言语，没有思想的人之初。

粗糙的饭粒，红红的辣椒，几乎没有肉粒可见，即便已经淌下鼻涕，即便是那么热气腾腾，也丝毫不影响孩子们的食欲，他们几乎是争先恐后地“贪婪”地吸收着每一粒饭，好象那里可以寻找到生活的全部意义。是否感觉眼睛有点湿润，在远离城市的远处遥看贫寒孩子的生存之处，会有这样难以言说的艰难。

那个年纪也曾是你揽镜自照的少年时代，即便有什么会让你在小时候可以响彻云霄地哭，也许也是父母没有带你去吃麦当劳，或者没满足你多买一个芭比娃娃的愿望，那一定不是因为你吃不到饭。

而对于这群孩子，12点，今天的第一餐，幸福就是有早餐。

几乎没有策略可说，也没有创意可言，有的是洞察。当这个社会被制度化、规则化的时候，以情动人是直指人心最具穿透力的最好创意，对生活有拷问，对情感有共鸣，这样的广告，我们不能说是不赞赏的。广告启示我们，孩子们的幸福只是你的一小步， 能放弃狭隘的一已之私，予人以温厚关爱的情义，会是幸福的唯一来源。


2011-9-28