近日，宏盟集团(Omnicom Group) 旗下的品牌咨询公司Interbrand最新发布了2011年度全球最佳品牌排行榜：可口可乐、IBM和微软蝉联前三甲，谷歌和通用电气继续稳坐第四和第五位。

Interbrand 采用专属的品牌价值评估方法计算品牌价值，并据此每年定期发布“全球最佳品牌排行榜”。该评估方法主要分析为品牌价值做出贡献的三方面的因素：
1、品牌化产品/服务的财务表现
2、品牌在购买决策中的作用
3、品牌保障企业持续收入的能力

各大品牌有升有降，你进我退的。很不幸的是，来自中国内地的品牌无一入选；台湾地区的HTC（宏达电）首次入选百强榜。

我们要看的是另一个排行榜，国人津津乐道的《财富》世界500强。放眼望去，61家中国内地企业上榜。而且所有的企业都很“中国”，因为都是中国石油、中国石化、国家电网……除了华为、联想这样极少数的民营公司之外，绝大部分是国字号。

而这些品牌在购买决策中所起的作用，很多是因为消费者没有其他更好的选择。保障企业持续收入的能力是它们的渠道和垄断。当全部的行业都开放时，是否能让消费者自觉地的购买、信赖这些500强。大家不禁要打上一个大大的问号，所以，国内品牌的发展，还有很长的一条路。


2011-10-10