随着众多新媒体的兴起，将大批广播广告客户拉走，曾经有人担忧地说：“广播广告注定要消失。”然而，从国内现阶段广播广告的发展趋势上看，其影响力仍然很大且广泛，它制作方便、成本低、并能做到收听干活两不误的的独特魅力有着其它媒体无可比拟之处。

尤其是广播不会给听众带来太多收听上的限制性，有的电台一天24小时连续播音，有的电台一天节目连连，在提供及时的新闻资讯时，也丰富了文化生活。如，为数不少的司机朋友就会利用开车时间收听当地交通电台或其他电台的播音。而依附于此类受众上，类似整车、4S店、汽车用品以及服务的广告就占据了广播广告的大半江山。

而由于广播覆盖，虽然有一定的范围和区域，但从实际的收听情况来看，其覆盖还无法明确的划分界限，但随着新技术的采用，广播信号已经可以直接由卫星传送到各处，就算是在网络上，同样可以看见它的身影。

在强调整合资源的传播时代，在重视新媒体的创新时，老一辈传统媒体的作用还是不可小觑。并且我们认为，媒体的重要作用就在于传递消息，从传递消息的角度而看，只要能最终将信息传给受众，它就有存在的意义。


2011-10-18