奢侈品，被冠以“珍贵、稀缺、独特、高贵”，价高而量少，虽然不是生活的必需品，但是作为一种高端消费，是个体对品质生活的期许，也因为其对历史的独特注解和自身品牌文化的构建，拥有奢侈品被视为一种地位的象征和品位的体现。

近年兴起的社交平台，如博客、rss，微博等元素，让更多的品牌信息和消费者的消费习惯、品牌体验在这些平台分享和共享，新的品牌信息链和食物链在其中悄然搭建，而网络化趋势已经让传统的奢侈品销售面临越来越多的机遇与挑战。

“迪奥（Dior）真我香水广告在开心网的推广共持续了数周，以参与互动用户数量超84万、分享转赠数量高获得较好的推广效果。BCG的数据显示，中国奢侈品第一消费梯段在25-35岁之间，这个年龄多为白领阶层，他们频繁活跃在社交平台，这也是宝马、Dior等众多高端品牌热衷于选择以开心网为代表的网络，开展奢侈品各具特色的广告互动营销。在可以预见的未来，更多的互动模式将被奢侈品启用，而更广的传播范围也将随之扩大。


2011-10-19