在互联网上Facebook，豆瓣，微博等各类UGC平台早已大热化了，它已经渗入到我们日常生活的每个角落。这个时代的产物，它创造了新时代新方式，那么对于传统的一些方式必然会有影响，传统方式的也必然转变？例如我们的设计与设计师。

长久以来，我们对设计的定位是：把一种规划、设想通过视觉的形式交流、传达出来的一个活动过程。而如今设计要做的，不再单单是构图、画面之类的设想，更多的是对设计方式的思考，应该说，这是两种完全不同的思考及行为方式。设计师已不再拥有绝对的控制权，角色撤到了上游的环节，其任务转变成负责提供一种工具或媒介，去设计、监控某一种模式或程序，然后大众接收者则担当为设计贡献内容的主动角色。

就拿前些日子的“大众自造”来说，大众给用户提供最大的发挥空间与可能性，去设计带有你自己个性的“自造”汽车。设计的流程演变成为一个“接力”游戏。

“接力”游戏中用户由接受者成为发起者，设计内容不再是某个准确运送的货物，而成为处处可点燃的火焰。这避免了陈词滥调而表现了个性，也丰富了贫乏的真实世界。星星之火，被赋予了燎原之势。

大众制造即由大众自己造，人人都将从别人的思想以及自我的表达中找到快乐，快乐也就让一切有了可能。

作为一个广告人、设计者、创意人，我们需要释然身份的转变，不断开创先河，成为需求的制造者，设计愿望让需求被创造。

2011-11-1