从卖书到卖广告的当当网

11/02/2011 19:29:00



近期，曾经是书香弥漫的当当网显得商业网颇浓。在网站显著的位置出现了包括凡客诚品、优购网、银泰百货网上商城的广告，一样都是B2C模式，却让有部分商品重合的竞争对手在自家网站上广为宣传，这是不是让人颇为费解？

如果从生活百货类的电商来看，京东和卓越才是当当的最直接竞争对手，而细看当当网开辟的广告栏，数目不算多，但少数醒目位置的非直接竞争对手的广告推广却可以给当当网贡献不少的外链广告收入。

其它B2C电商也曾经尝试外链广告，不过后来都没有执行。合适与否，全在于是否影响到自身的用户体验，如果外链广告在带来可观的广告收入的同时，却让更多的用户背离自身的购物平台，那就明显跟初衷相背离，舍本逐末了。


2011-11-2