无论电视、网络、户外，都能看到快餐行业巨头麦当劳和肯德基的各类产品推广广告。如果从广告的注意力、品牌联系和说服力三个层面来分析，肯德基和竞争对手麦当劳的广告都是不相上下的，如果你不是很熟悉它们的产品品类，如果没好好看广告标注的logo，似乎它们之间的广告都适用于彼此。

不过，近年来肯德基品牌策略似乎更注重用中国元素，从情感的切入口，来表现出对消费的认同感，也期待消费者用他们对品牌的认同感来继续支持肯德基“立足中国，融入生活”的策略。

肯德基最新推出品牌形象广告“感谢中国”，坦率地说，这个广告创意，并没有多特别，它跟之前肯德基中国策略广告油条篇有点相同，都契合了肯德基品牌策略本土化、人性化的一面。广告以肯德基扎根中国25年遍布全国的事实告诉你它的企业经营理念。比起那些新品上市的产品推广广告，温馨温暖的广告词“感谢中国”确实能让消费者的心里热乎几秒钟。如果品牌形象广告的初衷是优化品牌推广，提高品牌形象和传播范围，从这个方面来说，肯德基做到了。

2011-11-11