近日央视2012年黄金资源广告招标竞购圆满结束，广告招标总额142.5757亿元，比去年增长了12.54%。而其中茅台与洋河、剑南春组成的“三杯酒”以合计6.56亿元的价格为《新闻联播》准点报时。

和去年相比，同样4个单元中标，茅台的中标价增加了近10%，单元最高中标价增加了1300万；而二线品牌“买票占座”的代价也水涨船高，如四特1.65亿元，古井贡1.5亿元等。

这不免叫人提起招标前出台的“限酒令”，看来它并未让白酒“退烧”，反倒火上浇油使争夺更趋激烈。当然“黄金时间的酒类广告不超过两条”这一规定是得到落实地。说来，几个肉包子，一伙儿饿死鬼，这样僧多粥少的情况，难免酒企们纷纷加大力度对有限资源争夺，那溢价就很正常咯。

当然物以稀为贵，有专家分析，白酒是我们国家的特有传统酒种，也是中国最有可能出现全球高端品牌的行业之一。“限酒令”提高了行业竞争的门槛，优胜劣汰，助推白酒业“品牌化”发展，“三杯酒”可都是我国一线白酒品牌。

这真是应了一句话“哪里有压迫，哪里就有反抗”。现在脑海突的冒出个问题：请问CCTV同志，喝这样多，醉了么。


2011-11-28