达尔文的生物进化论，旨强调了自然选择在生物进化中所起到的重要作用，而在最近的奔驰Smart汽车的一套系列平面广告中，我们又看到了进化。

这套平面没有太多的光效处理，唯有两只动物的剪影图像在画面的主视觉上：从三角龙→犀牛、蜿龙→长颈鹿、猛犸→大象、翼龙→老鹰、霸王龙→蜥蜴，五组动物的进化，无不诠释着浓缩才是精华，当然更直接明了地贴合Smart汽车的品牌主张。虽然在广告中的这种进化不符合生物学中的进化理论，但是针对追求时尚的年轻人来说，这种传播方式更符合创意的进化。

作为梅赛德斯-奔驰汽车公司和世界手表业巨头斯沃琪公司的创意合作产物，Smart似乎本身就具备着无限的创意性，如它的广告般，Smart就像只公路上的小精灵，形小却足够闪耀。


2011-11-28