虽然姚明结束了篮球生涯，但其依旧保持着较高的曝光度，无论在交大校园还是在世锦赛上，他依然是众人关注的焦点。而在近日，在特殊奥林匹克2011年融合慈善筹款晚宴上，姚明也将全球首瓶姚明葡萄酒推向到公众的目光中。

而在此次筹款晚宴上，姚明也宣布了由他建立的纳帕谷酒业公司正式成立。据获悉纳帕谷位于美国加利福尼亚州旧金山市，以生产高档品牌红酒闻名，其产品在中国大陆很少见，主要因为价格太高，以及美国人在其国内就基本把红酒买断，而纳帕谷酒业公司将命名为姚家族葡萄酒业公司。

当然首次创办酒业公司的姚明显然不是第一次将触角伸入商业，开办姚餐厅、拥有合众思壮科技股份有限公司的股权、投资巨鲸音乐网、与美国最大私人健身机构“加州健身机构”联手开设加州健身姚明俱乐部……而如今涉足葡萄酒业的姚明同时也向公众宣布“姚明2009那帕谷赤霞珠干红葡萄酒”将于下周正式在中国市场销售，而即将进行拍卖的1.5升装姚明葡萄酒也只会限量生产1200瓶，售价为3800元。

我们认为当公司以个人名字而命名，建立时就较多的凭借与这个人既往的名望、特殊身份等形成的公众认知度进行最初的业务拓展，这种个人品牌效应在对企业产品打入市场的初期十分有效。在姚明建立葡萄酒业公司的事件上，我们不仅看到了个人品牌效应对该酒业公司所起到的作用，更看到了纳帕谷葡萄酒的高端定位，但须知在商品最终沉淀落地时，最基本的依靠应该还是品质。


2011-11-29