如果有人问起“平面广告”与“影片广告”最大的区别是什么，那十之八九大概都会回答：一个会动，一个不会动啊。不过呢“广告”这件事，就是令人捉摸不透，让你惊喜连连爱不释手，现在平面广告一样也动起来了。

澳洲一间钢铁公司Midalia Steel近日在当地报纸刊登的广告，读者只需要拿起夹在报纸内的黑色塑料片，覆盖在报纸，就可以看见广告开始跳动，一群马匹向右边不断奔跑，逃至报纸以外的消失不见，配合广告语“Watch them escape，Fence them in with K-Rail”（与其眼睁睁的看着马匹逃走，不如用铁栅栏围住他们）。

很多消费者乐此不疲的玩耍这个能够动起来的平面广告，这个广告页面不断被浏览，不再只是一翻就过的一般广告，再配合上马匹铁栅创意，广告效益瞬间提升。

广告行业永远需要求变，创新是广告界一个永恒的主题。唯有新颖、有趣才能吸引消费者的注意和记忆，注目率是广告效益考核的关键标准。想来，这则广告如果变成传统动态电视广告，效益应该会差很多，消费者的对Midalia Steel 的印象不会如此深刻。

谁说平面广告动不起来，睁大眼睛看他欢呼雀跃的动起来吧！要知道，对于爱玩、爱想、爱创新的广告来说，一起皆有可能呐！


2011-12-5