“一个问，就是一场思考一种决定，就是一个起步一段征程。什么问，推动你前行？”

12月21日，苏格兰威士忌品牌尊尼获加（Johnnie Walker）在上海举办新闻发布会，正式宣布“语路问行动”项目启动。文章首语就是此广告的文案。同时，尊尼获加集团还启动了总计一千万元的“永远向前基金”，帮助热血青年梦想的实现。

做个调查，不知大伙还记得尊尼获加上半年“语路计划”的12支纪录片广告？这次的广告活动，被称为上次语路计划的延续，代言人替换为陈坤个人，广告风格依然淡出产品，更进一步诠释品牌“Keep Walking”内在精神。

品牌营销的关键在于对心灵的触动，特别是高端品牌！广告中需要的是使品牌倡导的价值和信念得到合理释放，甚至泛化成某以群体的生活方式，而不仅仅是产品的自我标榜。事实上，除了产品以外，顾客们可能更乐于为这个尊贵的信念付账买单。

从“语路计划”到“语路问行动”，从群体到个体，尊尼获加一直在推进着“Keep Walking”精神与受众的契合。无论你正走在哪一条路上，面对未来请把命运紧握手上，循着内心向人生发问，用诚意大胆探寻梦想前行的方向与动力，用行动走出自己人生的答案。


2011-12-28