品牌推广的时候，有的广告主喜于从大处着眼，演员够多，场面够大，气势盖天，似乎把资金不遗余力用到尽才是稳妥的推广好办法。当然，在预算够的时候，大品牌总是可以做到这点。

《时代周刊》评出的十大电视广告中，有几个都是小制作大传播的典范。比如谷歌“亲爱的索菲”，就是讲一个父亲记录下女儿索菲成长的重要瞬间，生日的喜悦、小弟弟生日上的动情、学滑雪跌倒的落魄、学芭蕾的专注......等女儿长大的时候，就将所有记录的视频跟照片一并发给索菲，当然，这一切都是通过谷歌的Gmail视频、图片存储等方式。

再比如微软的PPT产品推广广告。一个小男孩出其不意地用PPT的形式向父母展示为何要养狗“why we need a dog？”。PPT图文并茂，以“可以保护家人、让自己更有责任感，主人的寿命会更长的理由”一一陈述。更有意思的是，孩子他爸竟然也用PPT向妻子解释为何周末要去打高尔夫球。广告投入很小，但是切入点却很好，让人忍俊不已。

2012-1-10