从《天下无贼》开始，电影植入式广告的运用越来越多，越来越成熟，但是其广告抗性也随着规模化的运用而突显出来。

目前的电影植入式广告，主要有两种。一是作为一种客观生活场景的呈现，在道具上的贴品牌的做法。冯氏电影，一直以来就是这样做的。这种植入，只要不显得那么突兀，并不需要与电影结合得多么巧妙。这种方式有很明显的抗性，无论怎么“隐”，还是被眼睛雪亮的受众揪出来说事。还有一种就是意识形态的构建，在场景、氛围的构建上植入品牌信息，无声无息地在意识形态上影响受众，像《杜拉拉》等都市时尚电影就是这样做的。

这两种方式的植入，给受众的感受都是“像广告的电影”，他们心理预期是电影，而真正感受到的却被加入了广告的因素，所以低于了心理预期。

从另一种角度出发，可以有另一种策略，那就是直接告知受众这就是广告，但做得比电影还好看，超出受众的心理预期，打造“像电影的广告”。以前这类形式的广告也不是没有过，只是由于受到媒介的限制而无法推广开来。

火之鸟认为随着网络平台的发展，这种广告的推广可以得到最大化的实现，这种策略对于电影植入式广告是一个有益的补充。宝马、chanel，到最近三星等一些大品牌线上广告短片的开展，实际上取得了广告电影大片式的成功和影响，给我们上演了一幕幕“像电影的广告”，向受众展示了同时具有审美价值和劝说功能双面导向的广告形式，给品牌积累过程注入了股股清泉。


2011-4-7