“新”动作 应万变

04/08/2011 12:53:00



一年之计在于春。各个品牌相继在这个时候作出“新”动作，开启新的气象，带给受众新的感受。火之鸟认为，持续更“新”的推广对于品牌积累作用甚大，应该给予足够的重视。

时间穿过事物，流水冲刷石头，品牌运动是一直处于动态的变化之中的。品牌需要不断开展“新”动作，以保持品牌的生命活力。

而且这种 “新”是建立在对营销环境的内外洞察基础之上的、有策略有节奏地更新。品牌是受众对品牌认知印象的总和，是一种心理机制，属于人文科学范畴，是有规律可循的。社会活动的现象，反映着受众的心理机制。对心理机制的理性研究，也可预判社会活动的大体走向。把住这个脉动走向，品牌之路才能处于万变不离其宗的轨道上，利用一波接一波的“新”动作，在各个关键点上点亮有利于品牌识别的活动，让品牌与受众紧密联系在一起，共同步进岁月的喧嚣中。我们看到一些百年品牌正是在创新历新的道路稳步走来，以深远的影响力穿越每个时代。

没有人会害怕新时刻的到来而不愿醒来，只有人会因为旧事物的消沉而甘于沉寂，常变常新才是品牌不老的传说。


2011-4-8