全球最大的消费品生产商——宝洁（P&G）每年都会花100亿美元用于旗下各类产品的推广上，当这笔巨额的数字渐渐地对其整体利润造成影响时，宝洁终于开始面对现实。

在宝洁首席执行官Robert McDonald开始意识到无限制地提高广告预算影响广告成本这类问题时，刚刚过去的Old Spice宣传活动却给宝洁带来了高达18亿点击率的甜头，低投入高回报的网络推广不仅仅缩编了传统媒体推广的开支，也带来了宝洁的裁员风暴——包括推广人员在内，此次宝洁将宣布裁员1600人。

新媒体作为这个时代的宠儿，在其迅速发展的同时，也越来越多地影响着受众的生活。正因为如此，宝洁对新媒体开始重视，在宝洁目前面临的问题是其竞争者已经在美国市场推出了诸多同质产品同时，缩编传统媒体推广开支更像是充分整合这只军队中的步奏之一。

2012-2-21