当广告代言人的力量，转换为消费者对该产品的好感与信任时，就有人会对其宣传效果做出正面评价。广告代言人通过以“外围路线”来说服受众，也成为了品牌在输出上的一大捷径。随着在音乐手机市场上取得不错成绩后，步步高亦准备着在智能手机市场上开创一片天地。其制造的智能手机被命名为“vivo”，主要目的是为了区别于步步高音乐手机。

由于要与“音乐手机”进行区别，vivo智能手机广告选择了与清新、唯美完全不同的表达风格——更时尚，更有扩张力。与“音乐手机”相同的是，产品代言人继续聘请了韩国女星宋慧乔，由她将敢于追求梦想，敢于释放自我个性的概念表现而出，同时将vivo智能手机的slogan“我是我主宰”诠释而出；在传播上，依然选择了具有影响力的电视媒体，以及携手江苏卫视明星节目《非诚勿扰》等进行品牌宣传。

在vivo智能手机的品牌输出上，我们看到的是步步高对产品代言人延用，宋慧乔的明星效应为新品牌“vivo”的宣传做出了有效的推动力，产品的宣传风格也的确与姐妹品牌产生了巨大差异。当然我们更期待的是该手机在智能机市场中的傲人业绩。

2012-2-22