最近餐饮巨头麦当劳为其“巨无霸”在全国推出了一系列全新广告，分别由全国版、北京版、上海版、广州版以及深圳版五只TVC组成。广告以“百分百纯爷们，百分百纯牛肉”为诉求点，告诉大众只有“强壮”“淡定”“专注”“果断”“勇于竞争”才是“纯”爷们儿，其中在地域版的广告中我们还可以看到：北京的“赴汤蹈火”冬泳男人’上海的“刚柔并济”家庭煮男、广州的“勇于承担”早茶男、深圳的“分秒必争”股市男。虽然在TVC中，各地域的男性特征的演绎地稍许夸张或是肤浅，但很实在地将现代爷们的那股子“纯”劲展现出来，给看客们留下了较为深刻的印象。

当然，这套广告并不只输出了“纯爷们”的概念，关键是引出了由“纯牛肉”制成的“巨无霸”汉堡，更类似其公关性质的广告：因为在最近M记正陷入了粉红肉渣门之中，之前被美国麦当劳广泛使用作为汉堡原料的“粉红肉渣”实际上是肉品加工中剩余牛肉搅成的肉泥，含有牛头、牛皮等含菌高的残留物质，因为颜色粉红而得名。虽只在美国麦当劳被曝光，但仍然在全球范围内引发了震荡。而针对“粉红肉渣”事件，麦当劳（中国）以及香港麦当劳则明确表示，其汉堡使用的都是百分之百牛肉制成的肉饼。

2012-3-1