很久以前，微电影在很多人看来，是个草根阶层、无名之辈，它制作成本低，推广效果不明显，貌似无法登上大雅之堂。随着去年《老男孩》《筷子兄弟》《一触即发》等微电影的火爆传播，一众知名演员纷纷参演， 如今，连张艺谋陈凯歌等大导演参与其中，我们不敢说，微电影就此颠覆了视频广告模式，但起码来说，已经造就了视频广告的全新平台。

在传统视频广告的传播洪流中，广告与消费者的沟通，一击而中的效果已经越来越难，如泥牛入海的广告也越来越多。

一个广告，如果能吸引眼球，有一定的关注度，已属不易，如果还能记住广告语，算是传播佳作了；倘若还能让目标客户购买，那广告主就该偷着乐了。相对而言，微电影，它是微小的、简明意赅的，更关注传播的内容和创意的力度，传统视频广告大多只是产品功能的传达，在产品同质化的今天，自然难对消费者起到感染甚至是吸引的作用。

从目前的发展进程来看，微电影已经不再微不足道，一方面，微电影更注重情感营销模式，它在情节设置方面更有力度，不是单纯的传达品牌诉求点，它还让观众去探寻，找到共鸣，并达成互动。另一方面，限广令也对传统电视广告造成冲击，让注重创新传播的微电影更有优势。


2012-3-16