当一个品牌到达一定阶段，或者说想塑造一个大品牌，广告所要标榜的除了产品本身的好与美，企业与品牌的形象更加需要被重视与宣传。

最近英国麦当劳在推一个营销计划：the A-Z of McDonald’s ，整个计划本身包括电视广告、平面广告、货车设计和内用餐垫纸，而广告视觉元素是插画类绿色纸雕图案，整个计划围绕A-Z字母创作，每个英文字母代表一个关键字，宣传麦当劳对食物质量的要求、对社会责任的重视、实施的环保行动等等。

广告用意不言而明，说来对于在安全方面状况频出的快餐店，提升品牌各方面的正面形象确实是很重要。

试想一下，某时刻惯例跟着人潮来到麦当劳，突然间眼睛一亮，今天的餐垫纸怎如此美丽，那是一份惊喜，心情也该是变得无比美好！想来该是有很多人为了收集这份美好而越发的喜爱光顾麦叔叔了，现在就无比盼望着该计划快点延伸至中国。

2012-3-19