作为品牌核心价值的体现，品牌图腾常常被化为某种具有典型意义的动物。比如，白沙集团的“鹤”、七匹狼的“狼”、卡地亚的“猎豹”。

本月，有着165年历史的珠宝品牌卡地亚（Cartier）的品牌微电影《卡地亚奥赛德》于全球同步上映，其中卡地亚的品牌图腾——猎豹，冲破于藩篱，奔跑在梦幻与现实之间。奔跑的猎豹，配合着精致的产品形象，使视觉画面达到了恢弘厚重的效果。

对于卡地亚而言，采用“猎豹”担当广告主角已经不是第一次了，作为卡地亚的重要标志，猎豹优雅而又具有野性，正隐喻其目标消费者——自由而又独立的女性。当然，这种品牌图腾不仅给企业形象注入了某种价值精神，也更拉近了与消费者之间的关系，给消费者带来品牌崇拜之感。

无论在人类历史的原始社会中，还是在现代社会里，图腾都被人格化的的崇拜对象；对于一个品牌来说，图腾却是让品牌具有独特的核心价值的标志，可以说它是品牌的LOGO；对于广大品牌建设者们来说，品牌图腾也更是品牌建设中的重要工具之一。

2012-3-20