一个广告如果在短时间内获得极大的关注，要么就是这个创意非常棒，要么就是广告主题或者广告表现极具争议性。近日，土耳其一家洗头水公司就利用希特勒来吸引眼球。广告中希特勒一如你在影视作品中看到的“慷慨陈词”，只不过他这次号召的是：“如果你没穿裙子，也就不应该使用女性洗发水。”

在跨文化的广告传播中，要深入了解消费者的民族文化和民族感情，只有在平等与尊重的基础上，才能被受众接受。如你所知，这个有违生活伦理价值观、涉嫌种族极端主义的广告广受批判，特别是犹太人群体，他们斥其为“残酷和野蛮的最典型例子。”

我们不提倡赢得眼球但输掉品牌的传播方式，有争议的广告表现，总是不经意步入宣传暴力却自作聪明以为表现创意的误区。火之鸟认为，不恰当、不文明的传播方式，既是与社会主流价值观相背离的行径，也是对那些大屠杀遇害者、幸存者以及反纳粹者的侮辱，从品牌营销来说，更是一种非常糟糕的市场策略。


2012-3-27