从商标到品牌的路途其实并不艰难，但让品牌成为消费者的精神信仰其中的过程却十分艰辛。然而一个伟大的品牌、一个能够引领时代的消费潮流的品牌，也必定有着它屹立不倒的灵魂。正因为品牌灵魂的所在，它才能改变消费者的生活方式、消费观念以及价值观。

如何造就品牌灵魂呢？举个例子：首先，我们应明确该品牌的目标消费群体，解决这个品牌是干嘛的，为谁提供产品或服务的；其次，我们需了解目标消费群体对品牌的产品或服务的需求，调研目标消费群中的一些重度消费者兼意见；再次，根据需求创造最能满足目标消费者的产品和服务，不仅包括内在的成分，而且涵盖产品的包转，甚至命名等；最后，尽可能地保证所有的努力都一致地瞄准目标消费群体的核心需求，在确定一个主题后，由一群真正了解市场、擅长营销的专业团队进行品牌塑造的一致性行动，切忌不能凭借某主管的一时个人之偏好而打乱了安排好的塑造计划。

当然这仅仅造就品牌灵魂的方法之一，也是广告人一直在思考的问题。但归根结底，伟大的品牌之所以伟大，并不是由于它渊源悠久的历史，是因为它在坚守灵魂的同时，也在与时俱进。

2012-3-28