来自德国的护肤品牌——妮维雅（NIVEA），近日以一条微电影颠覆了其以往理性、温和的品牌形象，大致内容是说，一名女性在路边接受了妮维雅的产品试用，而在接下来的路途中则出现了许多意想不到的“艳遇”：先是花店男子的献花，再是街舞男孩的献舞，之后又遇见了“警察”与“消防员”的激情艳舞，最后则出现了骑白马的“白马王子”。 据悉，该套产品的重要卖点“Q10”，被夸张地运用在“异性相吸”，但却准确无误的将产品功效传递而出；当然，从短片剪辑手段到影片中的营销手法，很容易让人想到是“AXE”的营销案。

看完该片后，不禁让人想到了广告3B法则中的——美女（beauty）元素。当美女们出现在“汽车秀”、“婚纱秀”等营销活动中时，模特的美，不仅仅是吸引，更是带来让人们掏钱的动作。同理，和美女元素一样，美男元素则是针对女性消费群体进行运用。

而对于妮维雅来说，颠覆以往的形象，实则是令人关注的真正焦点。但不管是艳遇营销也好，还是美男营销也罢，我们都期待着妮维雅这次的营销案可以继续维持下去，也不会白费此次的努力。


2012-4-18