当众多品牌方已习惯于用微电影来推广某项品牌时，你是否注意了有些老品牌的也开始“老树发新芽”了？国货老牌六神就是其中最典型的一例。

在国人的眼里，六神代表着传统民族品牌形象。1993年，当上海家化推出“六神花露水”，以““去痱止痒、提神醒脑”为明确产品诉求时，“六神”就迅速赢得了60%的花露水市场份额。早在若干年前，六神则不满足于花露水老大的地位，其产品线也早已蔓延至香皂、沐浴露等日化品类。

而在微电影风行的最近，六神顺势推出其微电影：一个关于艾的故事。通篇故事以动画的形式展现，并带有些许科普性质。片中调侃了古人屈原与李时珍，令人欢笑之余，对“艾草”这一“神草”进行深刻剖析。最后，则由艾叶带出六神——“靠谱的民族品牌”。

六神，作为国货老品牌，以动画来讲述自己的微电影，显然意味着其目标消费者也逐渐趋向了年轻化。及时占据在年轻人心中的形象，在此时似乎也显得至关重要。


2012-4-28