当桔子水晶用“HDMI”线调整出来的SM皮鞭配上“我们房间的隔音特别特别特别特别好”文案推出的平面广告出现在大众面前时，想必许多看客明亮的双眼刹那间就已经被亮瞎了。桔子水晶广告的成功自然已经不需要再去多作解释，于是大家开始高呼这是“广告流氓路线”的胜利。

“流氓路线”并不是“流氓广告”。真正的流氓广告是那些先彻底蹂躏了观众的审美观，然后再进行一次又一次的“二次碾压”，最后致使所有的看客都已经连吐的力气都没有了，接着只能虚弱地接受某些广告对自己大脑的强行入侵。这样的广告很擅长于用枯燥的话语重复的告诉消费者该买什么，甚至它们中有些会让观众误以为电视机出了故障。“流氓路线”走的是一条看似流氓的路，他虽触碰了令人敏感的流氓话题，但却真正具有令人赞叹的创意，桔子水晶用“HDMI”线调整出来的SM皮鞭就是一个不错的创意。

“流氓路线”中的“流氓”，并不来自于广告本身。广告绝对不会鼓动消费者把笔记本电脑买回去当马桶，而只有当消费者喜欢买笔记本电脑回去当马桶的时候，广告才会出来讲，我们的笔记本可以用来当马桶而且用起来非常舒适，而其实，广告需要达到的效果不过是卖出笔记本，至于消费者买笔记本回去干什么，那是消费者的事情。这样看来，如果有人觉得“流氓路线”太流氓，那么为什么不先从消费者本身找问题。酒店里的那些事大家都很清楚，无奈有人喜欢给桔子酒店的广告加上一个“流氓罪”，可如果这样的罪名能成立的话，那么去酒店“办事”的人是不是都应该拖出去枪毙呢？

“流氓路线”依靠“流氓”。走了下“流氓路线”的桔子水晶之所以取得了如此巨大的成功，不可否认的是，它依靠了“流氓”。而“流氓”之所以可靠，究其原因还是整个广告大环境的保守，这种大环境促使桔子水晶只是耍了一点小小的“流氓”就已经令它顷刻间成为了万众瞩目的焦点。保守的广告管理，保守的甲方，这是长期以来中国广告人无法言说的伤。广告人的脖子一直是被甲方掐着的，可一旦有了一个勇敢的甲方做了这第一个“耍流氓”人，那么其取得的效果自然是非同凡响。


2012-5-18